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波司登197億元位列紡織服裝行業第一

  12月12日,國家質檢總局、中國品牌建設促進會聯合央視發布2014年中國品牌價值評價結果,波司登品牌經評估品牌強度達到918.00,品牌價值達到197.49億元,位列紡織服裝行業第一。

波司登197億元位列紡織服裝行業第一

  波司登品牌自1992年創立至今,始終重視品牌培育、不斷提升品牌價值,發揮品牌引領作用,走出了一條民營企業實施名牌戰略的成功之路。波司登從只有8臺縫紉機的村辦縫紉組發展成為全球規模最大、技術最先進的羽絨服裝生產企業,產品連續19年全國銷量遙遙領先,連續18年唯一代表中國防寒服向世界發布流行趨勢,品牌組合市場銷售份額占全國羽絨服市場半壁江山。通過持續樹立品牌形象,豐富品牌內涵,塑造品牌文化,波司登成為國內消費品領域唯一統攬“中國世界名牌產品”“全國質量獎”“中國工業大獎”的企業,名牌已成為波司登核心競爭力的最大體現。

  近年來,波司登參照國際標準《品牌評價-品牌貨幣價值評價要求》(ISO10668)以及品牌價值評價國家標準《品牌評價 多周期超額收益法》(GB/T29188-2012)的要求,建立了一套與國際接軌的品牌建設標準體系,不斷強化品牌管理工作,建立完善的《品牌管理制度》《品牌文化建設管理條例》等品牌管理體系,狠抓從品牌定位到產品定位、渠道定位、運營管理等各個環節,使品牌的表現與品牌定位相吻合,目標消費人群鎖定更正確。

  在發布活動現場,波司登董事長高德康與知名經濟學家厲以寧、ISO/TC289品牌價值評價國際標準化技術委員會主席博比教授,以及 茅臺、格力等知名企業負責人圍繞品牌價值評價、發展品牌經濟、打造中國經濟升級版等議題進行對話討論。他分享了波司登在提升品牌價值方面的做法,他認為對于一個企業而言,品牌不僅僅意味著市場份額、更是意味著生存發展,提升品牌價值和影響力已經成為所有市場競爭者必須爭奪的制高點。

  品牌價值評價工作是實施名牌發展戰略的新舉措,也是國際通行做法,對于總結我國名牌戰略實施成果、提高自主品牌國際知名度和影響力具有重要意義。

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